Автор

Лукина Валерия (Ведущий менеджер)

За пределами переплета: книжный мерч в лабиринте реальности

У каждой книги есть уникальное свойство: однажды она заканчивается. Последняя страница, точка, закрытая обложка – и, казалось бы, история должна остаться внутри. Но некоторые книги с этим категорически не согласны, и постепенно граница между вымыслом и реальностью начинает исчезать. Получается настоящий лабиринт: заходишь в него через текст, а каждый следующий поворот ведет уже куда-то еще…

Посмотрим, куда завели читателей российские издательства и книжные проекты.

Первый поворот. Литрес × ТВОЕ: XIX век снова вышел на улицу

В литературе время вообще ведет себя подозрительно. Автор может умереть больше века назад, а его фраза вдруг оказывается отлично подходящей для реалий человека XXI века.

Литрес и ТВОЕ воспользовались этим и перенесли цитаты русских классиков на футболки, худи, свитшоты и лонгсливы. В коллекциях появлялись фразы Толстого, Достоевского, Горького, Грибоедова, Чехова, Лермонтова и других великих писателей.

Прошло больше века, а слова вдруг оказываются не в старой книге, а на современной одежде. Время будто сделало петлю – и классики снова вышли к читателю. Таким образом, прошлое не исчезло. Оно просто переоделось.

Второй поворот. Bookerly Heart: артефакты из мира, которого нет

В нормальной реальности вымышленные миры не оставляют после себя физических доказательств. Но мы уже довольно далеко зашли.

Bookerly Heart вместе с издательствами и авторами выпускает лимитированные боксы по мотивам книг. Среди проектов – «Безмолвный крик» с ЭКСМО, «Овод» с «Азбукой», мерч по «Непокорным» с Inspiria и коллекция из пяти боксов по серии «Магистраль».

Получается почти магический реализм: сначала читатель знакомится с миром, которого никогда не существовало, а затем открывает коробку – и находит перед собой вещи, будто каким-то образом вынесенные оттуда. Всё начинается с истории, которая находит отклик. А чтобы открыть для себя новую, загляните в подборку книг от ADMOS – кто знает, какой мир захочется однажды перенести на футболку, шопер или другой предмет.

Когда вымысел становится осязаемым

Комиксы, книги и другие вымышленные вселенные давно находят продолжение в предметах, которые хочется собирать. Но как сделать так, чтобы мерч не просто изображал любимого героя, а становился частью его истории? Посмотрим, какие решения находят бренды и создатели комиксов.

Третий поворот. TrendBooks: реальность дала трещину

Иногда вымысел не прорывается наружу целиком. Он проникает постепенно. Сначала появляется один предмет. Потом второй. Потом оказывается, что у издательства уже существует отдельный раздел мерча. Вокруг произведений Анны Джейн сформировалась целая коллекция мерча: шопер, читательский дневник, блокноты и книги, которые продаются сразу с тематическими дополнениями. Сейчас там представлено более сотни позиций.

И вот здесь реальность начинает слегка двоиться. Есть книга. Есть обычный мир читателя. А между ними появляется третий слой – пространство вещей, которые принадлежат обоим мирам одновременно. Блокнот остается блокнотом. Шопер – шопером. Но для человека, знакомого с историей, они уже означают намного больше.

Так в лабиринте появляется еще один уровень, которого секунду назад вроде бы не было.

Четвертый поворот. «Черным-бело» × NKS: после финала никто не исчезает

В хороших мистических историях персонажи редко исчезают окончательно.

Осенью 2025 года издательство «Черным-бело» и NO KIDS Stickers выпустили совместный стикерпак по «Самайнтауну» Анастасии Гор. На стикерах появились жители города: вампир, русалка, королева фэйри и другие герои, а сам набор сохранил осеннюю и хэллоуинскую атмосферу романа.

Здесь особенно хорошо работает идея продолжения жизни после финала. Персонаж может закончить свою роль внутри сюжета, но затем возникает снова рядом с читателем. Для книжного героя последняя страница иногда оказывается не концом, а просто сменой места жительства.

Не одной книгой: искусство собирать подарки

Книга может стать частью целой истории – особенно когда рядом с ней оказываются предметы, подобранные в единой концепции. Именно такой подход ADMOS реализовал в подарочных наборах для фирмы «Август», объединив литературу с современными гаджетами.

Пятый поворот. «Читай-город» × B&D: классика переписала сама себя

Иногда литературные герои возвращаются не потому, что их снова перечитали. А потому, что кто-то решил дать им другую жизнь. В 2025 году «Читай-город – Буквоед» вместе с Институтом бизнеса и дизайна B&D запустили конкурс Co-creation. Молодым дизайнерам предложили переосмыслить литературу и культуру чтения и превратить свои идеи в брендированную продукцию для книжной сети. Среди тем были герои русской классики в XXI веке, русские сказки в современном прочтении и новый маскот книжного магазина. Лучшие концепции планировалось выпускать на значках, шоперах, блокнотах, наклейках и других предметах.

И здесь лабиринт совершает еще один странный поворот. Персонаж когда-то был придуман автором. Через десятки или сотни лет его берет другой человек, помещает в свое время, меняет визуальный язык – и герой появляется снова.

Он остается тем же или нет?

У каждой истории свой сценарий продолжения

Иногда одна удачная идея превращает знакомый сюжет в целую коллекцию вещей, а иногда мерч сам становится поводом вспомнить любимую вселенную. Партнерства, необычные форматы и неожиданные сочетания помогают находить новые способы взаимодействия с аудиторией.

Выход из лабиринта? Не спешите искать

Мы привыкли думать, что история движется по прямой: первая страница, сюжет, финал, закрытая книга. Но книжный мерч ломает привычную схему.

Прошлое возвращается на современной одежде. Вымышленный мир оставляет физические артефакты. Одна история начинает переходить из формата в формат, пока начало и конец окончательно не меняются местами. И, возможно, в этом главное, мерч меняет способ существования истории. Она больше не обязана жить только между двумя обложками.

Зачем мы это делаем? Чтобы история продолжала жить уже в руках читателя, сотрудника или клиента. Книга в подарке становится частью истории бренда. Вот несколько проектов ADMOS, где это сработало:

История, нашедшая отклик, возвращается к читателю в виде вещи, которую хочется хранить. Если вы готовы вывести свою историю за пределы переплёта, мы поможем найти идею, подобрать предметы и создать мерч, после которого граница между брендом, историей и реальностью станет тоньше.

В ADMOS поможем найти идею, подобрать предметы и создать мерч, после которого граница между брендом, историей и реальностью тоже станет немного менее очевидной.

Пишите на ✉ zaprosgn@admos.ru
Звоните по ☎ 8 (495) 646-15-10

А вот и выход из лабиринта! Кажется, снова ведет ко входу…

Запросить расчёт

Задать вопрос

Запросить расчёт

Свяжитесь с нами

+7 495 646-15-10 zapros@admos.ru

Остались вопросы?

Свяжитесь с нами

+7 495 646-15-10 zapros@admos.ru