Обзор на рынок бизнес-подарков
В начале февраля в Москве прошла Третья отраслевая конференция “Рекламные сувениры как инструмент эффективного продвижения”, в ходе которой активно обсуждались вопросы о будущем сегмента сувенирной продукции. Подводя итоги прошедшего года, многие эксперты отмечали, что сувенирка серьезно пострадала от кризиса. В странах Европы и в США падение рынка составило порядка 15%, тогда как в нашей стране продажи рекламных сувениров сократились примерно вдвое.
Во многом сложившаяся ситуация связана с желанием компаний снизить издержки на продвижение: многие из них предпочитают закупать промо сувениры малыми партиями, перераспределяя бюджет в пользу более традиционных рекламных инструментов. Но вопрос об эффективности такого решения остается открытым: специалисты признают, что рекламные сувениры играют важную роль во многих рекламных кампаниях. При том, что в некоторых случаях, отказываясь от них, компания может упустить часть потенциальных клиентов.
Однако даже на фоне общего спада сегмент сувенирной продукции в России обладает большим потенциалом для развития. Дело в том, что по сравнению с европейскими странами, где сувениры являются неотъемлемой частью взаимодействия между компанией и ее клиентами, в нашей стране не развита культура дарения. Есть и другая причина: эксперты часто говорят о недостаточно развитом предложении в данном сегменте. По их мнению, достаточно предложить клиентам интересную сувенирную продукцию, чтобы оживить спрос.
Итоги и выводы
Таким образом, крупным игрокам рынка предлагают принимать более активное участие в продвижении всей отрасли, а не только собственной продукции или услуг. Но, учитывая неразвитые региональные рынки, пока это возможно только в Москве и Санкт-Петербурге, где уже сложился спрос на рекламные сувениры. Кроме того, в кризис игроки борются за сохранение продаж, что затрудняет совместное участие в судьбе отрасли.
Что касается прогнозов на 2010 год, то они носят сдержанный характер. Многие специалисты сходятся во мнении, что сувенирка сохранит текущие позиции, и до конца года объемы продаж сокращаться не будут. Другие, которые находятся в меньшинстве, допускают, что рекламные сувениры будут продаваться хуже. Но в этом случае рынок вряд ли ожидает еще одно серьезное падение: спрос снизится незначительно, чтобы уже к началу следующего восстановиться на прежнем уровне.