Хотя предварительные итоги года были подведены еще в январе, сейчас наиболее подходящее время, чтобы проанализировать общие тенденции, господствовавшие на рынке сувенирной продукции в 2009. И, конечно, основные тренды были связаны с экономическим кризисом, под знаком которого прошел весь прошлый год. Он затронул все сферы бизнеса, и фирмы, осуществляющие изготовление сувениров, не стали исключением.
Если оценивать ситуацию по отдельным товарным группам, то наиболее сильно пострадали промо сувениры, которые первыми ощутили на себе сокращение рекламных бюджетов. Деловые подарки, напротив, отстояли свои позиции, а, по мнению некоторых экспертов, объемы их продаж повысились. Скорее всего, это связано со становлением в России корпоративной культуры: для многих подарки партнерам по бизнесу уже успели стать нормой. В свою очередь, VIP сувениры несколько утратили свою популярность. В сложившихся непростых условиях бизнесмены стали осторожнее относиться к расходованию средств, и сократили список лиц, кому адресованы дорогостоящие подарки.
Однако для большинства игроков падение рынка не стало сюрпризом: такое развитие событий предсказывали еще в конце 2008 года. А директора некоторых компаний признаются, что сувенирка держалась даже лучше, чем они ожидали. Более того, многим производителям рекламных сувениров, удалось укрепить свои позиции или увеличить долю рынка за счет менее успешных конкурентов. Однако кардинального перераспределения сил в этом данном сегменте не произошло. Вместе с тем, к концу 2009 года в отрасли наметились первые с начала кризиса позитивные тенденции: новогодние сувениры продавались хорошо, хотя и гораздо меньшими объемами, чем в докризисные годы. А наиболее востребованными, опять же, оказались бизнес сувениры.
Рецессия сказалась не только на количестве продаж, но и на ассортименте. Новые рекламные сувениры стали появляться на рынке все реже. То же самое можно сказать о расширении модельного ряда тех наименований сувенирной продукции, которые пользуются наибольшей популярностью. Производители сконцентрированы на реализации продукции, которая осталась на складах, и предпочитают не вкладывать средства в разработку новых товарных позиций. Но такое решение представляется сомнительным. Специалисты все чаще говорят о том, что в 2010 году лучше всего будут продаваться необычные сувениры, а привлечь клиентов можно будет, только предложив им что-то действительно новое и оригинальное.