В любом сегменте современного рынка действуют свои профессиональные ассоциации, и сувенирка не стала исключением. Дело в том, что крупным компаниям и малым фирмам, которые поставляют на отечественный рынок деловые сувениры, необходимо презентовать свою продукцию клиентам. Но организация выставки не по силам отдельно взятой компании: с такой задачей могут справиться только ассоциации. Однако вопрос о том, насколько эффективна их работа в нашей стране, серьезно беспокоит экспертов.
Важные цифры и данные о рынке бизнес-подарков
Для начала немного статистики. Объемы, в которых отечественные компании реализуют бизнес сувениры, составляют не более 2,5% от аналогичного сегмента американского рынка. Казалось бы, это свидетельствует об огромном потенциале для роста, и представителям отрасли следует мобилизовать силы для проведения различных выставочных мероприятий. Но на практике выходит совсем иначе: компании, которые работают с сувенирной продукцией, входят в одну из двух конкурирующих ассоциаций. Первая из них – это РАППС (Русская ассоциация поставщиков и производителей сувениров), а вторая – IPSA (Институт Профессионалов Рекламно-Сувенирного Бизнеса).
Принципиальным моментом является то, что каждая ассоциация проводит собственные выставки, на которых игроки отрасли представляют свои деловые сувениры, корпоративные подарки и т.д. А сами мероприятия, вдобавок, часто практически совмещены во времени. Как правило, на таких выставках присутствуют не более 7-8 поставщиков бизнес подарков, несколько компаний, осуществляющих изготовление сувениров и мелкие фирмы. Последние чаще всего производят необычные сувениры и находятся в поиске способов реализации своей продукции или продают ее прямо на выставке.
Важные проблемы индустрии подарков
Таким образом, пока две ассоциации фактически конкурируют друг с другом, уровень организованных ими выставок остается низким как по масштабу, так и по результативности. И в первую очередь от этого страдают интересы компаний, занимающихся продажей бизнес сувениров. Поэтому многих специалистов в области сувенирной продукции интересует вполне логичный вопрос: почему ассоциации не могут объединить свои усилия и провести крупную совместную выставку деловых сувениров? Ведь по своему масштабу и эффекту она была бы лучше тех мероприятий, которые организовывались ранее.
К сожалению, этот вопрос относится к числу риторических. Но пока ассоциации продолжают конкурировать, производители и поставщики сувениров остаются в невыгодной ситуации, а российский рынок сувенирной продукции развивается более низкими темпами, чем мог бы.