Московский рынок сувенирной продукции существует и развивается отдельно от регионов - к такому выводу пришли специалисты после анализа объемов производства и реализации продукции за прошедший год. Разница со столицей в некоторых субъектах достигает более 40%, естественно, не в сторону последних. В чем причина неравномерности развития отрасли, и каков прогноз для региональных компаний на ближайшие годы? Об этом и пойдет речь дальше.
Распределeние доли рынка бизнес-подарков
На сегодняшний день московские компании по изготовлению сувениров занимают около 70% от российского рынка. Через интернет и региональные представительства столичные игроки вытесняют мелкие региональные компании, предлагая клиентам более широкий ассортимент продукции по сниженным ценам. Рекламные и промо сувениры, корпоративные подарки и даже vip сувениры зачастую выгоднее заказать у московских производителей через интернет, тем более, что современные способы доставки делают этот процесс проще и быстрее.
Почему регион не успевает за столицей?
Причина заключается в том, что местные производители сувенирной продукции не успевают за московским рынком. Они всегда на шаг позади – пока в регионах печатают календари, в Москве – сувенирные ручки и ежедневники, когда же ручки с логотипом и другие стандартные промо сувениры начали изготавливать в провинциях, столицу охватывает бум нестандартных решений. При этом стоит учесть, что большая часть потребителей сувенирки – это представительства и филиалы крупных московских компаний, руководство которых привыкло действовать в условиях более развитого и конкурентоспособного рынка, и их выбор в пользу столичной сувенирки вполне оправдан.
Впрочем, все не так однозначно. Существует немало регионов, где сувенирная отрасль развивается вполне успешно, по темпам роста порой опережая столичных игроков. Это наблюдается в регионах с обилием крупных промышленных компаний федерального уровня и иностранных представительств, которые выступают постоянными клиентами сувенирной продукции, тем самым способствуя развитию индустрии в целом. Как правило, это стимулирует развитие промо сувениров и недорогих корпоративных подарков, однако в будущем наверняка подтянутся и другие отрасли.