О видах сувениров, пользующихся повышенной популярностью в нашей стране, уже написано достаточно много. При этом возникает вопрос, насколько отечественный рынок сувенирной продукции отличается от европейского, и какие промо сувениры принято дарить “там”. Это становится вдвойне интересно, учитывая то, что за границей практика продвижения товаров и услуг с использованием рекламных сувениров развита лучше, чем в России.
Лидер промо рынка
Чтобы разобраться в этом, специалисты составили рейтинг промо сувениров на основании данных опроса, недавно проведенного среди представителей международных компаний. Итак, лидером массовой раздачи в странах Европы остаются ручки с логотипом: их используют порядка 46% компаний. Видимо, основную роль здесь, как и в нашей стране, играет цена и польза, которую имеют такие сувениры.
Одежда с логотипом
На втором месте с отставанием всего на 3% находятся текстильные изделия – преимущественно футболки – но также бейсболки, полотенца и пледы. Такие рекламные сувениры выглядят более интересным решением, чем шариковые ручки, но и стоят на порядок дороже. Третью позицию рейтинга занимают калькуляторы: доступная по цене китайская продукция позволяет осуществлять раздачу рекордными партиями. Более того, калькуляторы – это промо сувениры, которые люди берут очень охотно, видимо, руководствуясь древним принципом – “в хозяйстве все пригодится”.
Сумки с логотипом
Далее с результатом 24% следуют сумки. Эти рекламные сувениры обладают несколькими достоинствами. Прежде всего, это большая площадь для размещения фирменной символики и высокая вероятность того, что сумку будут использовать в повседневной жизни, а, значит, ее увидят еще десятки людей, и промо сувенир сработает еще эффективнее.
Съедобные подарки
Но самое интересное состоит в том, что почти 18% международных компаний применяют для продвижения съедобные сувениры. И это не только конфеты в упаковке с логотипом или пирожные. Все более широкое распространение получают рекламные сувениры в виде коробочек с бизнес-ланчами, наборов для чаепития и вин в авторской упаковке. Многие европейские компании предлагают своим клиентам прозрачные упаковки с логотипом для различных сладостей – конфет, драже, мармелада и т.д.
Таким образом, типовые промо сувениры в Европе мало чем отличаются от распространенных наименований сувенирной продукции в нашей стране. Исключением являются только съедобные сувениры, которые у нас пока что используют не так уж часто.