Промо продукция — такая же инвестиция в рост вашего бренда или компании, как и любая другая маркетинговая инициатива. Почему бы тогда не выделить определенную часть рекламного бюджета на сувениры?
Заказывая промо продукцию для компании, задайте себе шесть важных вопросов.
1. Кто целевая аудитория?
Каждый раз, заказывая новую промо продукцию, исследуйте свою аудиторию. Маркетологи склонны выбирать продукты, которые они считают крутыми или уникальными, не принимая во внимание, как их аудитория отреагирует. Спросите себя: что ваши адресаты хотели бы получить? Какой товар их заинтересовал бы? Что они наверняка оставят себе и будут использовать?
От вашей ЦА зависит и бюджет: промо подарки для раздачи на выставке, например, обойдутся дешевле, чем подарки сотрудникам.
2. С какой целью?
Когда вы заказываете рекламную продукцию, вы преследуете какую-либо важную для компании цель. Иначе вы бы просто не тратили эти деньги!
Самые распространенные причины заказа промо продукции и брендированных товаров:
· Увеличение осведомленности о бренде;
· Привлечение посетителей к стенду на выставке;
· Награждение сотрудников для мотивации;
· Благодарность клиентам или потребителям;
· Повышение восприятия бренда компании.
Правильно определенная цель — залог верного выбора промо продукции.
Творческим агентством Tann Westlake был разработан подарочный набор для потенциальных клиентов — контейнер с набором для выживания в чрезвычайных ситуациях, c копирайтингом и дизайнерским решением упаковки. Правдоподобность набору придавали персонифицированные буклеты с удостоверение личности их будущего менеджера, а сами контейнеры были запечатаны в фирменный мешок. (http://www.packagingoftheworld.com/2016/06/brand-survival-kit.html)
3. Размер бюджета?
Одно из преимуществ промо продукции — возможность подстроиться под любой бюджет. Для эффективных рекламных сувениров не нужны большие затраты, но с другой стороны, WOW-эффект потребует определенных вложений. Специалисты по промо продукции всегда смогут найти баланс между необходимым эффектом и имеющимся бюджетом.
4. Какое количество товаров нужно заказать?
Многие считают, что рассчитать правильное количество рекламных сувениров непросто. Вот некоторые важные моменты, которые нужно учесть при расчете количества промо продукции:
· Для некоторых товаров существует определенный минимальный заказ;
· Стоимость доставки включается в стоимость заказа и может значительно на нее влиять;
· На случай форс-мажора стоит заказывать дополнительные единицы промо продукции;
· Невостребованная продукция так и останется у вас.
5. Будет ли этот продукт представлять компанию?
У каждой компании есть фирменный стиль, а рекламные сувениры, которые вы выбираете, должны отражать ваш стиль, бренд и месседж. Какой месседж вы транслируете:
· профессиональный и традиционный?
· современный, свежий и забавный?
· стабильный и экологичный?
· творческий и эксцентричный?
Также нужно принимать во внимание, на какую индустрию ориентирована ваша компания, и подбирать промо подарки под ее особенности. Существуют уже готовые коллекции сувениров для сфер высшего образования, здравоохранения, промышленности, технологий и др.
Спорт — это пот, слезы и кровь. И готовы их проливать не только сами игроки, но и их фанаты. Поэтому, чтобы объявить о своем новом статусе официальным поставщиком комплекта футбольной формы для команды Santos FC, компания NIKE решилась на «кровавую» рекламную кампанию. Промонабор был стилизован под пакет донорской крови в контейнере со льдом: кубики льда были сделаны из геля, а красная майка упакована в пластиковый мешок, в котором перевозят кровь для переливаний. Промопродукция была разослана в избранные СМИ и преданным фанатам «Колорадо».
(http://www.footy-boots.com/best-packaging-ever-nikes-blood-bag-football-shirt-25024/)
6. На что должен быть похож мой продукт?
Прежде чем сделать заказ, подумайте, каким должен быть ваш промо подарок.
Цвет: должен ли сувенир быть выполнен в фирменных цветах бренда — или необходима другая цветовая палитра, расширяющая смысл?
Область печати: можно ли разместить логотип/слоган нужного размера на выбранном товаре?
Тип художественного оформления: возможна ли на этом сувенире печать, гравировка, вышивка? Какими средствами лучше воплотить дизайн?
Качество: действительно ли материал достаточно качественный?
Прежде, чем заказать промо продукцию для компании, задайте себе эти шесть вопросов — и тогда вы получите более эффективные подарки, за которые получатели скажут вам «спасибо».