Когда бренд уже стал «народным», а продукция доказала свое высокое качество, лояльная аудитория хочет поддержать любимого производителя, сделав логотип частью своей повседневной жизни. Для этого компании выпускают фирменный мерч.
С запросом на разработку сувениров для гостей винодельческого курорта на юге России в ADMOS обратилась компания «Абрау-Дюрсо». Предполагалось создание сразу четырех коллекций с разным дизайном: классической, современной, детской и пляжной. Работа велась в постоянном коннекте с клиентом.
Классика, пляж, детство — темы достаточно понятные и привычные. В рамках каждой из них мы выбрали подходящие сувениры, разработали принты и дизайн: воздушные змеи и фрисби для подрастающего поколения, панамы и полотенца для любителей погреться на горячем песочке, сырные наборы и аксессуары для сомелье для тех, кто ценит богатый букет благородного напитка.
Главным вызовом стала современная коллекция, предназначенная для молодых людей, посещающих курорт Абрау-Дюрсо. Взыскательных хипстеров сложно чем-то удивить, поэтому работа, поиск идеи и визуального ее выражения проходили долго и упорно. Дизайн родился сразу, а вот над месседжем пришлось попотеть. В итоге, как это часто бывает, ироничная фраза «Абрау полусухое, а ты сухой» появилась совершенно случайно в свободное от работы время и вдохновила нас на перефраз классических цитат и произведений искусства. Аполлоны и моны Лизы с бокалами красного и остроумными слоганами поселились на трендовом текстиле и дерзких стикерах.
Модные футболки, толстовки и носки (все, как любят хипстеры) мы дополнили еще одним трендом — модой на прозрачные аксессуары. В современную коллекцию для «Абрау-Дюрсо» были добавлены поясная сумка, сумка-шоппер и дождевик из ПВХ. Мы сделали несколько сигнальных образцов, опытным путем подбирали плотность материалов, придумали способ уплотнить дно в ПВХ-сумке, а дизайн и конструкцию дождевиков разработали, ориентируясь на модные находки с «от кутюр» показов домов «Фенди» и «Кристиан Диор». Дождевики выполнены в виде плащей, поэтому мы создали размерную линейку для людей разной комплекции.
С 19 августа мерч, разработанный нашей рекламной группой для «Абрау-Дюрсо», доступен к покупке в фирменных магазинах бренда, а коллекцию планируется расширять и дополнять новыми позициями.