Конкурс идей «Мухомор» набирает обороты: появляются новые участники, а жюри пополняется авторитетными специалистами индустрии бизнес-подарков. Генеральный директор Рекламной группы «ADMOS» Виталий Гайдунько на днях пообщался с журналистом отраслевого ресурса Souvenir.segment.ru и подробно рассказал ему о конкурсе, а также о последних тенденциях рынка промо-товаров, и откуда вообще берутся идеи.
О
названии конкурса
Это долгая история. В работу включилась вся наша компания, и в мозговом штурме участвовало несколько групп. Собрались, «поштурмили» и решили связать название с книгой Виктора Пелевина «Поколение П», с эпизодом, когда главный герой Вавилен Татарский ел мухоморы и придумывал гениальную рекламу.
Тем более мухомор – очень яркий, сильный и выделяющийся визуальный образ. Близкий для всех, кто профессионально занимается рекламой и читал Пелевина.
О том, как «Мухомор» появился
Как ни странно, мысль пришла на фестивале «Идея» в прошлом году: мы подали несколько заявок на участие, и, хоть награды с собой не увезли, вернулись с намерением сделать что-то специально для клиентов. Мы каждый день трудимся на благо отрасли, это раз. И постоянно стараемся поддерживать наших заказчиков, это два. В итоге был запущен проект «Мухомор» – конкурс, где потребитель сувенирной продукции получает максимальное число «плюшек» и «бонусов».
О тенденциях рынка
Общий тренд – выбор в пользу качественных сувениров, которые буду служить долго. Я сам часто путешествую и на промомероприятиях получаю ручки, футболки и другие сувениры. Раньше мне давали брелоки, которые моментально ломались, или зажигалки, которые через пять минут переставали работать. Сейчас все делают упор на качество, потому что чем дольше этим подарком сможет пользоваться получатель, тем дольше логотип будет оставаться на виду, формируя лояльность к бренду.
Было время, когда все наперебой требовали новое, уникальное. <…> Сейчас каталожной продукции так много, что добавив упаковку, качественное нанесение и внешние элементы дизайна, обычный предмет становится уникальным. Он эффективно доносит суть бренда и рекламного сообщения до клиента. Хотелось бы больше стандартных качественных сувениров, которые можно сделать уникальными, используя дополнительные способы персонализации.
О том, как рождаются идеи в нашей компании
У нас к штурму допускаются все члены коллектива. Есть основной костяк – руководители подразделений, менеджеры, копирайтеры, дизайнеры. Но когда по заказу клиента разрабатываем подарки, к примеру, для работников бухгалтерии, то зовем наших собственных бухгалтеров – они знают, что может понравиться их коллегам, осведомлены в тонкостях их работы.
К креативу стараемся по максимуму привлекать самих клиентов – они все знают о своих продуктах и услугах, могут гораздо больше рассказать об истории компании, прошлых подарках и отзывах получателей. На самом деле клиент – наш главный учитель.
Ознакомьтесь с полным текстом интервью, перейдя по ссылке тут.