Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2017 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 417 млрд. руб., что на 14 % больше, чем годом ранее. Объем сегмента маркетинговых услуг составил почти 103 млрд. руб., что на 9 % больше, чем в 2016 году.
С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции и на оплату услуг рекламных агентств суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил примерно 730-750 млрд. руб., что на 16 % больше, чем в 2016 году.
Объём сегмента промоиндустрии в России показал отрицательную динамику в -2 % в 2017 году, что составило 24,3 млрд.руб. без НДС. В 2016 году рекламно-сувенирный рынок показал динамику +21 %. Возможно, это связано с тем, что российский рынок промоиндустрии в отличие от западного был достаточно нестабильным, и незначительная отрицательная динамика в 2017 году говорит только о том, что рынок стабилизировался.
|
Сегменты |
2017 год, млрд. руб. |
Динамика, % |
|
Телевидение |
170,9 |
13 % |
|
Радио |
16,9 |
3 % |
|
Пресса |
20,5 |
-8 % |
|
Out of Home |
41,9 |
9 % |
|
Интернет |
166,3 |
22 % |
|
ИТОГО по сегменту рекламы в медиа |
417 |
14 % |
|
ИТОГО по сегменту маркетинговых услуг |
103 |
9 % |
|
ИТОГО по сегменту промоиндустрии |
24,3 |
-2 % |
По словам Татьяны Щербаковой (президент РАМУ, управляющий партнер Ark Group), рынок маркетинговых услуг, в том числе промокампаний, в 2018 году находится в зоне оптимистичного прогноза. Существенный прирост ожидается за счёт спортивного маркетинга, безусловного фаворита в текущем году.
Сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК Сергей Веселов в 2018 году прогнозирует рост рекламного рынка на уровне 10−12 %.