На ошибках принято учиться, но мы считаем, что учиться лучше всего на чужих ошибках. Пусть ваша промо продукция попадает точно в цель!
Сделать заказ промо продукции просто: выбрать позицию, отправить логотип, нажать на кнопку. Упрощенная схема выглядит именно так, но чтобы получить качественный, долговечный, проработанный продукт, необходимо ее расширить. Однако на пути к правильному выбору промо сувениров вас ждут шесть ловушек, в которые вы не попадете, ознакомившись с нашими советами.
Ошибка № 1: Чем больше информации, тем лучше
Еще Антон Павлович говорил, что краткость — сестра таланта. Это справедливо и в отношении дизайна промо продукции. Конечно, хочется, чтобы на ручке поместились и логотип, и полное название компании, и адрес сайта, и реквизиты, и инфографика о достижениях. Реальность непреклонна: все не поместится. Чем больше площади будет занято информацией, тем более «дешевым» будет выглядеть дизайн.
Работа над ошибками: Подходите к имеющейся площади для нанесения рационально: чем больше сам предмет, тем больше информации на него поместится. При этом минималистичный простой дизайн станет только плюсом, если вы хотите, чтобы получатели промо подарка пользовались им с удовольствием и каждый день.
Пример: Компания-производитель легковых автомобилей, грузовиков и микроавтобусов Ford использовала в рекламных целях спичечный коробок. Образ на небольшом носителе получился невероятно сильным: миниатюрное изображение автомобиля с кузовом, доверху наполненном спичками. Месседж подчеркнул грузоподъемность машин, а на коробке нашлось место для адреса промо-страницы с подробной информацией.
http://www.merca20.com/que-es-marketing-directo-3-ejemplos/
Ошибка № 2: Лучше поздно, чем никогда
Не ошибается только тот, кто ничего не делает. Все мы отвлекаемся, недооцениваем временные рамки и время от времени допускаем ошибки. Некоторые оплошности проходят без последствий, а вот другие обходятся дорого. Одна из таких ошибок — затягивать момент заказа промо продукции.
Откладывая заказ на потом, вы рискуете получить в итоге не ту продукцию, которую запланировали заранее: нужной позиции может просто не быть на складе, или время на производство потребуется больше, чем вы рассчитывали. Придется заплатить за ускоренную доставку и срочность заказа — и в следующий раз не затягивать до последнего.
Работа над ошибками: Планируйте в своем календаре не только предстоящие события, но и заказ промо продукции для них. Ведь для того, чтобы выбрать продукцию, утвердить дизайн, произвести сувениры и отгрузить их, требуется время.
Ошибка № 3: Сувениров не бывает мало
Бывает! В целях экономии многие компании заказывают минимальное количество промо продукции. Но этого не всегда достаточно: вы можете раздать ее быстрее, чем рассчитывали, часть могут взять себе сотрудники, что-то потеряется при транспортировке. 500 промо подарков — это так много, пока вы не приехали на конференцию – и не раздали их за полчаса.
Работа над ошибками: Не думайте о промо подарках как о дополнительных расходах, а включите их в рекламный бюджет. Так вы сможете планировать заказ промо продукции и более гибко подходить к распределению бюджета.
Ошибка № 4: Дешево — не значит плохо
К сожалению, «дешево» не равно «рентабельно». Желание сэкономить и заказать дешевые промо сувениры может причинить ущерб вашему бренду и вызвать чувство отторжения у получателя. Сотрудники не хотят раздавать дешевые промо подарки, а люди не хотят их получать.
Работа над ошибками: Промо продукция — это часть вашего бренда. Если бюджет ограничен, обратитесь к экспертному мнению, чтобы выбрать рентабельные товары, которые будут высококачественными, полезными и уникальными, но при этом не очень дорогими.
Пример: Антистресс — недорогой, простой и полезный сувенир, который легко можно персонализировать для трансляции определенного месседжа в рамках бренда. Клиенты компании VOLKSWAGEN получили в подарок антистрессы, стилизованные под рычаг коробки передач, в стильной коробке. Креативная концепция расшифровывалась в прилагающемся письме: VW Transporter настолько комфортен, что вы можете расслабиться и не думать об эксплуатационных расходах.
http://www.behance.net/gallery/8401789/VOLKSWAGEN-direct-mail
Ошибка № 5: Дизайн не имеет значения
Промо продукция — инвестиция в маркетинг компании, и, разумеется, вкладываясь, вы ожидаете результатов. Простое нанесение логотипа делает сувенир персонализированным, но не оригинальным: важно продумать и дизайн, и цветовую гамму, которые должны нравиться не вам, а целевой аудитории вашего бренда.
Работа над ошибками: Доверьтесь профессионалам! Чтобы создать эффективную промо продукцию, работайте с сувенирной компанией, в рамках которой есть отдел дизайна. Так вы получите помощь на всех этапах создания продукции.
Пример: В DHL разработали уникальный дизайн промо подарка: упаковка бумажных платочков в стиле фирменных машин компании, в которой нашли отражение и корпоративный стиль, и информация о компании. А казалось бы — всего-то коробка платков (которые, кстати, никогда не бывают лишними)!
Ошибка № 6: То, что нравится вам, понравится всем
Слишком часто маркетологи выбирают промо продукцию, основываясь на собственных предпочтениях и не принимая во внимание вкусы получателей. Но дарить стоит именно то, что считает полезным для себя целевая аудитория.
Работа над ошибками: Думайте не о том, что нравится вам, а о том, что хочет получить ваша целевая аудитория.