1. Если бы мерч мог говорить — что бы он сказал о себе?
2. Как родилась идея создания мерчшопа?
Идея создания NRG Club родилась из простой, но важной задачи: клиент сталкивался с рутинными процессами при организации партнерских программ — ручная обработка заказов, рассылка мерча, ответы на запросы участников занимали массу времени у команды брендов Aquaton, Santek и Roca.
Мы, в ADMOS, предложили решение: автоматизация рутинных процессов через корпоративный мерчшоп. Идея заключалась в том, чтобы создать интернет-магазин, где партнеры сами выбирали бы сувениры с нанесением логотипа клуба и логотипов продвигаемых брендов Aquaton, Santek и Roca, обменивая заработанные в конкурсе баллы на подарки. Это позволило бы:
- Высвободить время команды клиента для масштабных идей, а не тратить его на логистику и координацию.
- Упростить управление — вместо ручного контроля всё стало работать «на автомате».
Но мы пошли дальше. Чтобы мерчшоп стал не просто платформой, а полноценным инструментом, мы взяли на себя:
- Администрирование процесса: от создания каталога до обработки заказов.
- Синхронизацию данных: баллы, статусы заказов и интеграция с внутренними системами клиента.
- Коммуникацию с участниками: ответы на запросы, консультации и техподдержку.
Так NRG Club превратился в корпоративный мерчшоп, который не только мотивировал партнеров, но и экономил часы работы команды клиента. Теперь они могли сосредоточиться на продвижении брендов Aquaton, Santek и Roca, а не на бумажной работе.
3. Почему был выбран именно этот мерч?
Выбор мерча для акционного мерчшопа был стратегическим — мы хотели, чтобы он стал частью повседневной жизни партнеров, а не просто сувениром, который лежит без дела. Для Aquaton, Santek и Roca важно, чтобы их бренды были неотъемлемой частью профессиональной среды, а значит, сувениры с нанесением логотипа должны были использоваться не только дома, но и на работе.
Мы проанализировали, какие предметы действительно востребованы в ежедневном ритме:
- Одежда и аксессуары — стильные и практичные, они становятся частью корпоративного образа.
- Гаджеты — технологии, которые сопровождают партнера от утреннего кофе до вечерней презентации.
- Функциональные подарки — решения, которые решают задачи здесь и сейчас, напоминая о надежности брендов.
Почему именно такие вещи?
- Ежедневное использование: Каждый предмет рассчитан на регулярное применение. Например, рюкзак с логотипом NRG будет сопровождать партнера в командировках, а смарт-бутылка — напоминать о важности гидратации на совещаниях. Это не «памятный сувенир», а инструмент, который работает на бренд ежедневно.
- Визуальная связь с брендом: Логотипы AQUATON, SANTEK и ROCA интегрированы в дизайн так, чтобы быть заметными, но не навязчивыми. Например, толстовка с логотипом NRG становится частью делового гардероба, а жаккардовый брелок — деталью ежедневного образа. Это усиливает восприятие брендов как части профессиональной среды.
- Увеличение точек контакта: Партнеры, используя сувениры для мерчшопа NRG Club, становятся носителями бренда. Их рюкзак с логотипом может привлечь внимание клиента в кафе, а беспроводная зарядка с логотипом — стать темой разговора на деловом мероприятии. Таким образом, каждый участник конкурса превращается в амбассадора, распространяя узнаваемость брендов в неформальной среде.